视频作为一种多媒体形式，视频可借助声音、图像、文字等元素，很好地吸引用户的注意力，能让用户更直观地"感受"到网页想要传递的信息，那么网站建设怎么合理利用视频?

1. 不要完全依赖于视频
在网页中千万不要完全依赖于视频传递信息。这是因为在网页中，用户查看视频的方式千差万别，并没有一套标准化的流程。有些用户喜欢马上查看视频，一些用户则喜欢先浏览视频周围的文本和其他信息，再查看视频，还有些用户则可能对视频完全提不起兴趣。所以，单纯依赖视频传递信息可能会影响一些用户的信息获取。为了确保大部分用户都能够获得良好的体验，记得以视频配合文本、图片等多种方式传递网站内容。至少保证视频中所包含的重要信息，以文字或者图片这样的静态媒体的形式呈现出来。

2. 自动静音
在网站中使用视频时，在默认情况下最好将其设置为静音。这是因为大多数用户并不喜欢这种未经许可就自动播放的视频设置。用户点击网页的时间和地点都是不可控的，你也不想突如其来的外音播放让他们觉得惊吓或尴尬吧!如果网页视频默认是外放的，那些受此影响或不想观看视频的用户就需要花费不少时间关闭声音或暂停播放，这些突发的情况会干扰用户进入页面的目的，让他们无法专注。在忙乱之间，有些用户可以找到关闭音频或视频的方法，而有的用户则会干脆退出页面，这给用户带来的负面的情绪影响是非常明显的。

3. 清晰直观的视频开头
网站的视频不要太冗长，而是一开始就能让人印象深刻。虽然说网页中视频一般不会太长，但不少站长在插入视频时都花不少篇幅进行介绍，直观而清晰的视频开头十分重要。如果用户在开始观看视频时无法快速获取它将呈现的内容，信息的价值所在，他们可能就会直接转向其他网站，寻找想要的信息。所以说，网站的视频不要太长，最好通过开头就给用户留下良好的第一印象，及时抓住用户的注意力。

4. 短小精悍
在网页中使用的视频应尽量短小精悍。这是因为视频常常需要用户花费更多的时间。在阅读文本时，用户可以进行扫视，快速查看网站内容，花费多长时间阅读完全取决于用户自己，而在观看视频时，快速获取内容是不太现实的，一般都需要等待视频播放结束。而且在现在这个快节奏的时代，用户对于时间很是珍惜，优势几秒的等待对用户来说可能都是度日如年。所以，尽量让视频短小精悍、信息集中。视频时长与完成视频观看人数比例的关系是递减的，从中我们可以得到，视频越长，观看完视频的用户就呈递减趋势。

5. 让用户去控制
当用户掌握了控制权时，视频才能真正为他们所用，才能发挥自己应有的价值。所以，让用户能对查看的视频进行控制，无论是播放、暂停、还是音量的调节，都应该在用户的掌控范畴以内。当然，给予什么样的控制权和设计的目的、视频在整个网站中的角色也有关。比如有些视频是作为视频背景而存在的，重在营造一定的氛围，通常不需要有外放的声音，这样的视频用户没有操作权也是可以的。

6. 确认可访问性
在网站中使用视频，还要记得为用户提供多种不同获取内容的方式，提升网页内容本身的可访问性。这一点尤其适用于那些无法查看或者无法听到视频内容的用户，辅助性的字幕和完整的文本内容是不错的补充方案。比如TED的视频就涵盖了字幕和文本内容，兼顾到了许多有访问障碍的用户。还有，记得将相关的文本内容放在靠近视频的地方，便于用户获取信息。

7. 提供后续动作
作为站长，我们还应该考虑用户观看完视频后的相关事宜。实际上，许多站长都没有对这个问题进行深入的思考，将视频单纯当做网内容内容表达的一种形式。其实，在用户观看完视频后，我们可以提供一些后续操作，观看视频不是网站的最终目的，网站的最终目的是提供给用户充足的信息，提升用户体验，提高用户转化率。。所以我们可以引导用户查看更多的内容，甚至将视频融入到整个网页的信息流当中，让内容活起来。最常见的一种处理方法就是推荐相关视频。